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一、旅游节庆的起源及发展

我国旅游节庆的举办最早可以追溯到1983年，河南省洛阳市创办了牡丹花会，现已入选了国家非物质文化遗产。在之后的1984年，山东省依托当地特色风筝文化举办了潍坊国际风筝节；1985年，黑龙江省依托当地的气候特点举办了哈尔滨冰灯节。这些节庆活动的成功举办不仅为举办地增加了客流量、提升了知名度，还丰富了旅游产品的内容，旅游节庆也开始受到人们的重视，逐渐成为很多地区吸引游客的重要手段，目前，国内每年举办的旅游节庆活动在5000个以上，数量十分庞大。

二、旅游节庆的内容

1、以地方传统民俗、节日为依托开展的节庆活动，如傣族泼水节、蒙古那达慕大会、藏历新年等节庆活动。

2、以地方特色资源为依托开展的节庆活动，如哈尔滨冰雪节、吉林雾凇节、海南国际椰子节等。

3、以文化艺术、体育赛事等为依托开展的节庆活动，如乌镇戏剧节、北京国际旅游登山节等。

4、以产品展示、展览为依托开展的节庆活动，如潍坊风筝节、杭州茶文化博览会等。

5、以娱乐性活动为依托开展的节庆活动，如青岛啤酒节、美食节等。

三、发展旅游节庆的意义及理念

1、意义

旅游节庆活动主要包括节、会、展、演、赛等，既是独特的旅游产品，又是旅游度假区最好的名片，对发展经济、提升综合竞争力功不可没，节庆营销宣传可迅速扩大旅游度假区知名度，提高目标市场兴趣。节庆活动作为旅游产品具有投入相对较低、启动快等特点，是一种更多依托创意、强调软开发的旅游产品形式。

2、理念

发展节庆活动必须转变三方面的观念。

（1）强化活动的参与性、体验性、观赏性

现在很多活动往往流于形式，缺乏游客体验性策划，大大降低了节庆活动的边际效用。因此在节庆活动的打造中应该强调活动的参与性、体验性以及观赏性，使节庆活动能够最大程度地拉动旅游业的发展。

（2）强化节庆活动个性

无论是节庆活动本身还是其中具体项目，都要有强烈的个性。投入较大、明星参与的大型表演活动应该慎重。应当选择那些具有地方特色、个性鲜明的活动才能给游客留下深刻的印象，大投入、明星只是节庆活动辅助。

（3）立意要高

立意高，使节庆具有较广泛的社会新闻价值，将获得更广泛的媒体支持，成为免费新闻，增强其宣传价值和宣传效果。同时这种价值决定了活动本身的广告价值，因此决定了活动赞助商的判断。立意越高远，广告赞助越多，活动组织投入越小，最终实现社会办节、零投入办节的节庆活动可持续发展目标。

四、旅游节庆如何打造

1、把握需求

在节庆活动的打造中应当首先对市场需求进行调查，制定迎合目标市场需求的节庆活动，吸引游客。

2、挖掘文化

节庆活动也是文化的一种表现形式，因此节庆活动若想做好就需要对本地的文化进行充分挖掘，突出当地的文化内涵及文化特色，获取游客的认同感。

3、明确主题

旅游节庆活动的成功离不开一个鲜明、特色的主题。旅游节庆主题的打造应当充分结合市场需求以及当地的文化特色，针对其优势资源创造主题，指导旅游节庆活动的开展。

4、顺势而为

节庆活动的打造应该结合时下热门内容，趋热而往，充分调动游客的兴趣和参与活动的积极性，让游客留得下来，有事可做。

五、成功的节庆=现场成功+长期效益

节庆活动在举办的当下往往会让景区迎来众多的游客，但是不能就此以为这场节庆活动是成功的，还需要考虑到后期的效益情况。只有在节庆活动之后，景区还能够持续地从这场节庆活动中受益，树立好景区的品牌，才算是真正地取得成功。因此，景区在举办节庆活动时应当从更长远的角度考虑，充分挖掘和整合地区资源，让游客在举办活动时留得下来，在活动之后又回得来。

六、结语

旅游节庆的举办对当地的经济、文化等方面均会带去深远的影响，能够快速为地区带去人气、提升知名度，是树立地区旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段，在地区的旅游营销中占有十分重要的地位，因此，景区在进行旅游节庆的打造时，应当注意摆脱僵化的思维，避免雷同，打造有主题、有文化、有吸引力、有效益的节庆活动，达到可持续发展的目的。