凯发·k8国际(中国)-登录首页

IP数不胜数，深植在很多人的脑海里，在相关场景下就被唤醒起来。

      IP对景区来说就是景区形象认知产品，可以是内容、文化、卖点、或者其他吸引游客的元素……旅游景区的IP也可以是一个故事，很多景区都有自己的历史渊源，而那些历史传说就赋予了景区与众不同的人文魅力与内涵。

      文化精神可以给予景区新的生命力。有时候，一座主题鲜明的旅游景区，一条风情浓郁的休闲街区，一个让人向往的美丽乡村，一家风格迥异的民宿客栈，一组量身定制的旅游产品，都可以成为”景区IP”。

| 景区IP的价值 |

      近几年，随着旅游群体的大众化，旅游体验的品质化，用户对景区的体验消费、精神消费的要求也越来越高，因此，景区消费在面对用户的个性化消费、情感消费日益强烈的需求下，景区的供给必须与需求保持同步匹配，因此， 代表着景区文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。

      有个性、特点分明的景区正在超越同质化、流水线模式的景区，景区进入IP为王的时代，意味着未来旅游景区间的竞争，“人性化”、“人格化”的景区形象将在景区发展中起决定性作用。

      北京故宫就是重视自身形象的超级IP，如对皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿的文化创新，不仅使形象朝着“萌、呆、嗨”的潮流发展，而且为故宫取得了一次次成功营销，可谓是名利双收。

| 景区IP的打造 |

      1 | 深挖独特内容和形象

      头部IP资源自身具有的国家文化符号，以及强大的市场号召力是极为稀缺的，也是很难模仿和复制的。所以需要以更加开放的角度，去挖掘到更加差异化的可塑内容。有些资源隐藏在事物的深处，需要反复探索，创造性地挖掘和转化，并锁定市场目标客群，梳理出业务和产品，找到共通的情感及文化认同感，形成景区IP。

      丽江景区就是一个例子，说到丽江，很多人都会想到精致优雅的客栈，纸醉金迷的酒吧，有故事的陌生人，轻松，浪漫，懒洋洋，这就是在这个景区里深挖出来的一种独特感觉，让丽江与其他景区有了不一样的地方，通过一种独特的认知感觉，构建出了具有核心吸引力和发展潜力的景区IP。

      2 | 塑造IP要丰满立体

      人是一种注重视觉的动物，视觉对于记忆有极大的影响力。如果景不美、没特色，那么很难让阅景无数的游客第一时间喜欢上，并能在下一次旅游还想起这个景点。所以对于景区IP的塑造，需要在空间布局及建筑、器物等实物上花心思，让IP更加丰满、立体。

很多人会为迪士尼的神奇城堡而流连忘返，也会为近在眼前的白雪公主和米老鼠而惊喜不已，鲜明的IP形象会成为旅游景点的制胜法宝。这一点，迪士尼无疑是很成功的，将抽象化的IP，转化成了一个个具体的卡通人物形象和场景，赋予游客奇幻的现实体验。

      3 | 对景区IP进行延伸和创新

      景区IP的生命力也是有时间线的，随着热度下降，粉丝忠诚度和关注度降低，好的IP也会“泯为众人”。IP其实只是旅游景区的一个元素和产品，再好的IP如果没有合适的更新、活动，那么也会沦落为一个简单元素。整合旅游资源，以景区IP为核心，投入资源进行创新，实现景区文化融合，促进景区新规划形成，才能维护景区的生命力。

      很多超级旅游IP比如北京故宫、迪士尼都有很多粉丝，但是依然在不断地更新和升级。对景区IP产品进行精细化运营，通过活动、新品拉近与游客之间的距离，引起游客关注，游客会觉得这个景区是一个活的形象，才能让IP长久持续。

      一个旅游景区IP，是游客精神灵魂的外延，是旅游发展想象力的拓展，是景区文化内涵的集中表达。它需要时间的积淀，没有一个IP能够凭空而生，都需要经过市场的洗礼。把握住旅游景区IP的方向，才能成就旅游景区的辉煌。