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在南昌举办的今年第四届中国旅游产业发展年会乡村旅游论坛上，论坛主题围绕如何促进乡村旅游“创新—重塑—升级”这一主题，江西省旅游发展委员会主任王晓峰、台湾乡村旅游协会秘书长林劭洁发表主题演讲。内蒙古旅游局局长魏国楠、台湾乡村旅游协会秘书长林劭洁、洛阳市旅游发展委员会主任魏立峰、浙江省遂昌县人民政府县长何卫宁参与对话。

江西省旅游发展委员会主任王晓峰认为：乡村旅游是三农工作的主要助手，是国民休闲的重要方式，也是乡村地区经济发展的重要手段。在新形势下发展乡村旅游对于新型城镇化，社会主义新农村建设具有突出的战略意义。江西乡村旅游发展取得成功，主要注重理顺生态保护与经济发展的辩证关系，构建产业引领乡村旅游新途径，培养符合时代发展的新型农民和积累乡村文化传承。新常态下的江西乡村旅游发展的新思维应从乡村旅游保护、乡村旅游产业融合、乡村体验经济、乡村扶贫模式、农业技术应用及乡村旅游产业集群构建等方面出发。

台湾乡村旅游协会秘书长林邵洁表示：在塑造感动的乡村旅游体验时，重点给予游客与众不同的幸福感受。以创意旅游设计做到食在乡村、行在乡村、游在乡村、购在乡村、 育在乡村、美在乡村。台湾民宿产业成功的要点在于经营主体的转变，台湾民宿产业不以农民经营为主，已经迎来大批思维与理念走在旅游发展前沿的“新农人”经营时代。

综合集成是战略，创意引导是战术。生活旅游时代下的乡村旅游，需要多管齐下，解决生产、生活等方面的问题，农村的生产生活要成为乡村旅游一种景观。在对乡村进行建设时，应以生活文化的保护、地方民俗特色建筑展示等结合农民生活的需求，经营农家乐的需求来建设乡村建筑。乡村打造切忌千城一面，乡村旅游建设，应建立在创意设计导向型乡村旅游发展模式下。互联网时代，品牌可以在一夜之间实现，但是要保持长盛不衰的美丽必须注重体验活动的打造，通过创意引导，增强核心吸引力。

高端对话环节中内蒙古旅游局局长魏国楠表示：“保护应该是积极的保护，从保护的角度来看，旅游应该保持积极的态度。开发要注重文化要素的开发，乡村旅游发展切忌千城一面，应注重文化体验，进行主题性的引导。农民致富的核心是融合，应注重实现二、三产业的融合发展，让老百姓利益最大化。”

谈到怎么处理好乡村旅游发展与城镇化之间的关系，林劭洁说：“新乡村主义者，在体验城市生活之后，更加重视乡村传统生活及经验。新乡村主义者自主选择适宜的乡村旅游发展环境，并不一定所有的乡村都适宜发展乡村旅游，只有在科学合理的评估之后，才会对具有一定资源基础的乡村进行乡村旅游发展。”

洛阳市旅游发展委员会主任魏立峰认为：“乡村旅游与城市化的发展并不矛盾，按照旅游内在规律，是对乡村、耕地、文化等资源的保护。做活了乡村旅游，自然而然的就吸引了招商引资，更提升了农民的素质，整个城镇化水平也提高了。”

浙江省遂昌县人民政府县长何卫宁指出：“从1998年-2010年，遂昌每年以21个自然村消失的速度递减，城镇化下传统乡村衰落消亡成为常态，乡村旅游文化与遗产的保护成为难题。面对这一难题，遂昌通过举办节庆活动，通过节庆活动创意，将乡村旅游与节庆文化进行完美的融合，让游客参与进来，提升游客体验，通过节庆文化打造自身品牌，塑造自身特色，形成影响力，实现了古村落保护和文化的传承。”

最后吴必虎教授总结到，乡村旅游虽然在大陆处在起步阶段，但是小生意、大文章，旅游对于促进农村地区城镇化合理发展十分重要。不能将乡村旅游仅仅看成乡村旅游，更应该看为多途径城镇化的一个重要方面。乡村旅游包含乡村建设、文化保护、产业创新、社区权益、城乡互动等多项发展因素，旅游作为多方联动驱动力，平衡保护与利用，拉近产业和市场，弥合乡土与城市。所以在关注乡村旅游的产品升级创新同时，更要注重乡村与旅游二者的内生互动。只有通过对传统村落保护、休闲农业引导、社区参与等方面共同促进，才能更有效的建设美丽乡村，更好地实现乡村旅游的健康发展。