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每年1月在南半球墨尔本举办的澳大利亚网球公开赛不仅是澳洲人热情参与的体育嘉年华，也成为全球网球迷关注的盛事。据澳网发布的数据，2018年，通过220个国家与地区65个不同电视频道直播，观看澳网的全球家庭总数超过9亿，到现场参与澳网各类活动的观众游客达到74万多人，其中国际游客占比12%。缘何100多名网球好手参与的体育赛事可以吸引到这么多男女老少的参与？

 

网球+

 

 

创办于1905年的澳大利亚网球公开赛有着“最年轻的大满贯赛事”之称，与历史悠久的温网、法网和美网并列为世界四大顶级网球赛，我国网球好手李娜、郑洁和张帅都曾在澳网夺冠，因此，澳网在中国也愈来愈受到关注。据澳网方面介绍，2018年，观看澳网的中国观众达到5400万，同比增加28%。而且，现在有愈来愈多的中国游客专程去墨尔本现场观战，然而，看赛事只是他们行程表上的内容之一，顺道前往维州各旅游名胜旅游的占绝大多数。

 

 

维多利亚州素有美酒之乡之称，其亚拉河谷有着长达180年的葡萄种植历史，昼夜温差较大令其成为全球顶级凉爽气候葡萄种植产区，亚拉谷一带国际知名酒庄几乎是首尾相连，如道门酒庄、德堡桃丽酒庄、伊伶酒庄、橡树岭酒庄、冷溪山酒庄等。除了卖酒，许多酒庄更是休闲度假的旅游景点。

 

 

除了提供美食美酒，不少酒庄还建起了精品酒店。如杰克洛佩酒店，是维州房价最高的酒店之一。傍晚时分，一对情侣相拥在无边泳池中间，手持一杯红酒，远眺着满眼翠绿的葡萄树林和天边如火焰般的晚霞，恰似诗与远方的最佳诠释。据了解，这家庄园酒店现在每晚房价要500澳元以上，但在澳网举办期间，酒店客满，而且其中不乏中国游客的身影。

 

 

“今年泸州老窖成为澳网赞助商后，报名参加热气球游览的中国游客团增加了许多，在1月13日清晨我们点燃了十二个热气球，让上百名中国游客在空中俯览了美丽的亚拉河谷大地。”拥有20个热气球的澳大利亚热气球公司经理何渼婷兴奋地告诉中国媒体记者。在离地上千英尺的吊篮内，面对晨曦中的美轮美奂的大地，有游客发出微信赞美道：“地上只是方寸之间，空中才是整个世界。”

 

 

据统计，每位来澳网观赛的游客，平均在维州停留4.32晚，人均日消费额为214澳元。

 

现场+

 

 

数据显示，2018年澳网总共接待了74.3万名观众，换言之，平均每天接待游客达5.3万多人次。如何将方寸场地之内两人间的竞赛办成万众参与的盛事？这方面，澳网赛事的策划组织可圈可点。其中一个最大的亮点是将空间扩容，将入场券分为内场和外场，罗德拉沃尔和玛格丽考特两个中心球场观赛券每张票要卖195澳元以上，墨尔本球场及其他外场券卖49澳元起，儿童票只要5元。澳网的文章就做在外场，让观众在观看外围赛事的同时，可以进行餐饮、购物、亲子、科普等联动消费。

 

 

2019年的澳网赛事，是在扩建后的墨尔本公园举办，除了赛事场馆之外，整个公园几乎成为赛事的“外场”，将体育竞技项目办成体育嘉年华，男女老少都在这里找到自己的兴奋点。

 

 

比如精力充沛的年轻人喜欢在一个扣杀游戏大屏前排队，使出吃奶的劲，将网球扣向大屏幕，大屏上立即会跳出网球掠过空间的时速，这群青年看到刚才网球飞奔的时速达到每小时149公里的时速时，立即欢呼雀跃起来，带动现场气氛热闹活跃。

 

 

在澳网球场公园的迷你儿童乐园，12米长的水滑梯、水枪大战、嬉水区、乐高游戏区、攀岩墙、观看球员训练、专业教练讲授的网球课……让小朋友们舍不得离开。记者看到，在一座积木搭成的攀岩墙前，腰间拴着安全绳的几个5-6岁的小孩，在塔顶教练的呼唤鼓励下，一步一步地顽强向上攀登，引来家长们的一阵阵热情鼓励。

 

值得一提的是，今年澳网首次推出了临时儿童照管项目——澳网儿童俱乐部。澳网官员介绍说，澳网儿童俱乐部是一项针对5-12岁儿童的专业临时儿童照管和娱乐项目，该项目由知名的KidsCo设计和推出，项目分成半日和全日两种，由训练有素的教师负责，让孩子们在一系列的互动游戏和活动中体验澳网的精彩纷呈。这个收费55澳元的孩子托管项目，不仅让孩子找到玩乐，而且也培养了未来的澳网观众。“更重要的是，让爸爸放心地去观赛，母亲则可以逛品牌赞助商商店购物，各得其乐。”陪同的维州旅游局官员说。

 

据统计，为期14天的澳网赛事，为维多利亚州带来高达2.9亿多澳元的营收。

 

体育+

 

在场内，各路选手打得难解难分；在场外，各种活动同样热火朝天。同期举办的澳网光影节、澳网潮音节、美食盛典等系列活动填满了观赛游客的闲暇时间。

 

比如今年光影节，节日期间展播了23类体育运动的50多部电影，既有面向家庭观众的《功夫熊猫》《空中大灌篮》，也有体育励志故事的《我，花样女王》《风行的意志》，以及来自中国的《少林足球》和印度的《摔跤吧！爸爸》等。

 

 

满场律动的潮音节则是深受欢迎的国际流行音乐大派对，邀请了国际知名乐队联袂参与，特别是1月19日澳网“超级星期六”，邀请到TotalGiovanni和ConfidenceMan两支乐队同台演出，让全场变身为大型现场派对。“目前，澳网潮音节已迅速成为澳大利亚最大的综合性音乐节之一。”维州旅游局官员介绍道。

 

 

以各种世界美食打造的澳网主题餐饮也大受欢迎，不仅有沙滩美食集市、酒庄畅饮盛宴、坊间地道小食，还首次引入“中国城”快闪中餐美食。“从特色街头美食到米其林名厨主理的餐厅，都被引入澳网，让游客有不同体验，可谓丰俭由人。”同行的媒体记者感慨道。

 

这种商旅文体联动和融合发展的体育嘉年华模式，的确让中国同行大开眼界，并有颇多启迪。

 

澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨表示，中国作为维多利亚州最大的国际游客来源市场，在未来仍有巨大的发展潜力，预计2020年到访维州的中国游客有望攀升至90万人次。